刚刚过去的2019年,中国展览业发生了许多大事。本人主编的《中国展览业大事记1949-2019》,在2019年辑录了50余件大事。

在2019年,许多事件所反映的信息,如以历史眼光和发展角度加以审视,我认为很值得玩味。特选出以下事件并予以评点。

1、上海市展览面积达10万平方米以上的展会共42个


2月20日,上海市会展行业协会发布统计信息,2018年上海市展览面积达10万平方米以上的展会共42个,展览总面积达801.14万平方米,分别占全市展会总数的5.8%和展览总面积的42%%。

评点 | 展览面积在10万平方米以上的展会,属于超大型展览。全国超大型展览估计超过200个,在全球名列第一。上海无疑是中国乃至全球超大型展览最多的城市。其中,商业性展览占大多数。此数据可以说明中国以及上海在全球展览业中的突出地位。

2、米奥兰特公司深交所创业板上市


9月5日,中国证监会第十八届审核委员会第118次会议正式审核通过浙江米奥兰特商务会展股份有限公司(简称米奥兰特)在深交所创业板上市,成为A股2019年过会的第66家企业。10月22日,米奥兰特挂牌创业板,股票代码为300795,成为中国会展主办方上市第一股。该公司创立于2010年,系中国自办出境展的展览公司。2019年,在波兰、土耳其、巴西、南非、约旦、哈萨克斯坦、埃及、阿联酋、印度、墨西哥、伊朗、尼日利亚等12个国家主办经贸展会24场,为中国企业提供境外贸易交流服务,助力“一带一路”建设。2018年,公司营业收入4.37亿元,净利润 6837.45万元。

评点 | 近四年来,有3家民营展览公司申请主板上市,但只有米奥兰特获得成功。米奥兰特上市,填补了主板市场展览业的空缺。在“一带一路”战略下,米奥兰特所擅长的出境自办展业务,将是未来中国展览企业国际化发展的重要方向。希望更多具备实力的展览企业继续争取主板上市。

3、1400家中国企业参展汉诺威工业博览会


4月5日,德国汉诺威工业博览会闭幕。来自75个国家和地区的6500家参展企业中,中国企业超过1400家,仅次于东道主德国。在超过21.5万名参观者中,来自中国的参观者约7200人,在外国参观者中数量第一。

评点 | 据中国贸促会《中国展览经济发展报告2019》,全国91家组展机构赴73个国家参展办展共1766项,展览总面积92.13万平方米,参展企业6.1万家,分别比2018年增长5.6%、11%和2.9%。其中,赴30个“一带一路”沿线国家办展697项,展览总面积41万平方米,参展企业2.6万家。这些信息表明,中国制造及其企业有力促进了全球展览业的发展。

4、上海市人大公开征求《上海市会展业条例(草案)》修改意见


11月13日,上海市人大常委会办公厅发布公告,称:上海市十五届人大常委会第十五次会议已对《上海市会展业条例(草案)》进行了审议,现将《条例(草案)》在上海人大网及微信公众号、解放日报、上海法治报、东方网、新民网上全文公布,向社会广泛征求意见,以便进一步研究修改。10月30日,上海市人大常委会组织部分全国人大、市人大代表视察上海世博展览馆,参观在展馆举办的中国国际口腔器材展览会。之后,市人大就提请审议的《上海市会展业条例(草案)》举行座谈会。会上,上海东浩兰生集团负责人反映,上海现行规章缺少对于促进会展业发展制度安排;大型会展活动需要政府的商务、公安、市场监管等部门协同形成服务保障机制。人大代表认为,服务、规范、促进是《条例》的三个关键词,建议《条例》应具有一定的前瞻性。12月17日,上海市十五届人大常委会第十六次会议再次听取《上海市会展业条例(草案)》审议结果的报告。

评点 | 地方人大出台会展业法规,近年已有杭州、潍坊。上海市人大常委会对《上海市会展业条例(草案)》两次审议,其间公开征求社会意见,组织人大代表考察展馆和展会,可见工作认真细致。据悉,在市人大常委会第二次审议中,提议将法规名称改为《上海市展览业业条例(草案)》,理由是会议业概念宽泛,难以界定管理范围。至本文写作时,此条例并未正式发布。会展业立法是技术活,立法者既要懂法,还要懂行。否则立法意义不大。目前看,展览业立法所管理的对象是经济贸易展览,而不包括文化性质的展览。但2019年9月施行的《潍坊会展业促进条例》,既没有厘清会议与展览的边界,也没有明确管理对象是经济贸易展览。

刚刚过去的2019年,中国展览业发生了许多大事。本人主编的《中国展览业大事记1949-2019》,在2019年辑录了50余件大事。

在2019年,许多事件所反映的信息,如以历史眼光和发展角度加以审视,我认为很值得玩味。特选出以下事件并予以评点。

1、上海市展览面积达10万平方米以上的展会共42个

2月20日,上海市会展行业协会发布统计信息,2018年上海市展览面积达10万平方米以上的展会共42个,展览总面积达801.14万平方米,分别占全市展会总数的5.8%和展览总面积的42%%。

评点 | 展览面积在10万平方米以上的展会,属于超大型展览。全国超大型展览估计超过200个,在全球名列第一。上海无疑是中国乃至全球超大型展览最多的城市。其中,商业性展览占大多数。此数据可以说明中国以及上海在全球展览业中的突出地位。

2、米奥兰特公司深交所创业板上市

9月5日,中国证监会第十八届审核委员会第118次会议正式审核通过浙江米奥兰特商务会展股份有限公司(简称米奥兰特)在深交所创业板上市,成为A股2019年过会的第66家企业。10月22日,米奥兰特挂牌创业板,股票代码为300795,成为中国会展主办方上市第一股。该公司创立于2010年,系中国自办出境展的展览公司。2019年,在波兰、土耳其、巴西、南非、约旦、哈萨克斯坦、埃及、阿联酋、印度、墨西哥、伊朗、尼日利亚等12个国家主办经贸展会24场,为中国企业提供境外贸易交流服务,助力“一带一路”建设。2018年,公司营业收入4.37亿元,净利润 6837.45万元。

评点 | 近四年来,有3家民营展览公司申请主板上市,但只有米奥兰特获得成功。米奥兰特上市,填补了主板市场展览业的空缺。在“一带一路”战略下,米奥兰特所擅长的出境自办展业务,将是未来中国展览企业国际化发展的重要方向。希望更多具备实力的展览企业继续争取主板上市。

3、1400家中国企业参展汉诺威工业博览会

4月5日,德国汉诺威工业博览会闭幕。来自75个国家和地区的6500家参展企业中,中国企业超过1400家,仅次于东道主德国。在超过21.5万名参观者中,来自中国的参观者约7200人,在外国参观者中数量第一。

评点 | 据中国贸促会《中国展览经济发展报告2019》,全国91家组展机构赴73个国家参展办展共1766项,展览总面积92.13万平方米,参展企业6.1万家,分别比2018年增长5.6%、11%和2.9%。其中,赴30个“一带一路”沿线国家办展697项,展览总面积41万平方米,参展企业2.6万家。这些信息表明,中国制造及其企业有力促进了全球展览业的发展。

4、上海市人大公开征求《上海市会展业条例(草案)》修改意见

11月13日,上海市人大常委会办公厅发布公告,称:上海市十五届人大常委会第十五次会议已对《上海市会展业条例(草案)》进行了审议,现将《条例(草案)》在上海人大网及微信公众号、解放日报、上海法治报、东方网、新民网上全文公布,向社会广泛征求意见,以便进一步研究修改。10月30日,上海市人大常委会组织部分全国人大、市人大代表视察上海世博展览馆,参观在展馆举办的中国国际口腔器材展览会。之后,市人大就提请审议的《上海市会展业条例(草案)》举行座谈会。会上,上海东浩兰生集团负责人反映,上海现行规章缺少对于促进会展业发展制度安排;大型会展活动需要政府的商务、公安、市场监管等部门协同形成服务保障机制。人大代表认为,服务、规范、促进是《条例》的三个关键词,建议《条例》应具有一定的前瞻性。12月17日,上海市十五届人大常委会第十六次会议再次听取《上海市会展业条例(草案)》审议结果的报告。

评点 | 地方人大出台会展业法规,近年已有杭州、潍坊。上海市人大常委会对《上海市会展业条例(草案)》两次审议,其间公开征求社会意见,组织人大代表考察展馆和展会,可见工作认真细致。据悉,在市人大常委会第二次审议中,提议将法规名称改为《上海市展览业业条例(草案)》,理由是会议业概念宽泛,难以界定管理范围。至本文写作时,此条例并未正式发布。会展业立法是技术活,立法者既要懂法,还要懂行。否则立法意义不大。目前看,展览业立法所管理的对象是经济贸易展览,而不包括文化性质的展览。但2019年9月施行的《潍坊会展业促进条例》,既没有厘清会议与展览的边界,也没有明确管理对象是经济贸易展览。

2018年已成为全球展览与商业活动行业难忘的一年。这其中大量的关注度都集中在企业并购,改变活动形式或“活动节庆化”,以及正在不断变化的全球展览格局。

在今年,UFI团队也一如既往地藉由主办全球年会以及在世界各地所主办及参与的多个地区会议来突显我们认为在2019年将会影响全球展览行业的几个核心主题。今天就让我在此与大家分享一下“在2019年UFI关注的5个趋势”:

01 贸易格局转变和全球经济的紧张模式

在全球笼罩着的政治紧张、保护主义和虚假新闻的氛围中,经济增长正在缓。国际货币基金组织(IMF)的最新预测显示,全球经济将面临更加艰难的时期,并将保护主义和新关税列为主要原因。仅就中美的关税问题而言,长远来看全球经济增长率将下降0.4%,即使没有关税问题的额外负担,经济增长也难以持续,尤其在发展成熟的展览市场:美国的展览业研究中心(CEIR)数据显示,仅在美国展览行业与其整体经济相比,在过去八个季度中有七个季度的经济都低于平均增长水平。

不管您参考哪一份调研报告,毫无疑问的,越来越多美国展览主办组织都在考虑在国外开展他们的展览业务。与此同时,来自中国的展览主办组织在2018年也是首次在中国境外的贸易展上获取了主要份额。

我们将看到来自全球两大市场(美国和中国)的参与者正在海外寻找商机。这为来自不同市场的展览主办组织之间的合作提供了新的机会,且互为互利。

02 数字化无处不在 – 但数字化并不代表一切

在过去十年,随着社交媒体被大量运用以及智能手机的兴起,关于数字化在会展行业中的作用的讨论,也是时候该结束了。如今,数字化已无处不在 – 其中包括在展会现场,在展会经理的办公室,甚至在客户的参展体验中。随着数字化变得像电力一样普遍,它已经成为一件商品(就像展览安全性一样)普遍存在。欧盟通用数据保护条例(GDPR)的采用正在引领我们走向一种“新常态”,即在一个行业中我们通过选择处理客户数据的方式,以及建立内部资源来实现数据保护这一目标。

数据处理和数据安全将成为未来的重大议题。这一年来,随着世界各地的展览品牌与他们的客户及社区之间通过数字化沟通的模式大幅增长,如何运用数据将变得与展览场地运营一样重要。

03 掌握正确的基础信息对创造客户体验有很大帮助

多年来,“展览”这个名词中的“展”一直被理解为参展商展示其产品和服务。然而,对于千禧一代和后千禧一代,产品和服务的展示与展览主办组织者在展览现场所安排的“节目”是同等重要的。

“活动节庆化”是一个流行语,但它将很快消失。可是我们必须要耐心听取客户在参展时针对个人体验所提出的意见及反馈。因为随着贸易展览和大型会议/会议之间的交集不断增加,如果忽略了不断变化的客户需求,最终可能要承受一定的风险。

在对全球超过13,000名展览观众进行采访后,UFI与 Explori合作出版的“全球展览观众研究报告” (Global Visitor Insights) 显示,我们对观众期望值的不断变化有了更深入的了解。报告显示,许多观众会产生“厌倦贸易展”的现象(在发展中市场出现这种现象的概率较发达市场少,可是在美国却占了四分之一的最高份额)。观众表示,他们对通过其他的办展渠道(比如互联网交易市场和互联网会议)的兴趣可能会显著上升。

展览主办组织者及展馆运营者应谨慎并时刻谨记这一点 – 要为观众提供卓越的基本服务,因为观众参展的痛点是非常显而易见的。报告显示,排在前五名的基本服务分别是:座位安排、餐饮设施、排队管理、停车设施及参展商质量。主办组织者可以通过正确掌握这五个因素来取悦观众。

2018年已成为全球展览与商业活动行业难忘的一年。这其中大量的关注度都集中在企业并购,改变活动形式或“活动节庆化”,以及正在不断变化的全球展览格局。

在今年,UFI团队也一如既往地藉由主办全球年会以及在世界各地所主办及参与的多个地区会议来突显我们认为在2019年将会影响全球展览行业的几个核心主题。今天就让我在此与大家分享一下“在2019年UFI关注的5个趋势”:

01 贸易格局转变和全球经济的紧张模式

在全球笼罩着的政治紧张、保护主义和虚假新闻的氛围中,经济增长正在缓。国际货币基金组织(IMF)的最新预测显示,全球经济将面临更加艰难的时期,并将保护主义和新关税列为主要原因。仅就中美的关税问题而言,长远来看全球经济增长率将下降0.4%,即使没有关税问题的额外负担,经济增长也难以持续,尤其在发展成熟的展览市场:美国的展览业研究中心(CEIR)数据显示,仅在美国展览行业与其整体经济相比,在过去八个季度中有七个季度的经济都低于平均增长水平。

不管您参考哪一份调研报告,毫无疑问的,越来越多美国展览主办组织都在考虑在国外开展他们的展览业务。与此同时,来自中国的展览主办组织在2018年也是首次在中国境外的贸易展上获取了主要份额。

我们将看到来自全球两大市场(美国和中国)的参与者正在海外寻找商机。这为来自不同市场的展览主办组织之间的合作提供了新的机会,且互为互利。

02 数字化无处不在 – 但数字化并不代表一切

在过去十年,随着社交媒体被大量运用以及智能手机的兴起,关于数字化在会展行业中的作用的讨论,也是时候该结束了。如今,数字化已无处不在 – 其中包括在展会现场,在展会经理的办公室,甚至在客户的参展体验中。随着数字化变得像电力一样普遍,它已经成为一件商品(就像展览安全性一样)普遍存在。欧盟通用数据保护条例(GDPR)的采用正在引领我们走向一种“新常态”,即在一个行业中我们通过选择处理客户数据的方式,以及建立内部资源来实现数据保护这一目标。

数据处理和数据安全将成为未来的重大议题。这一年来,随着世界各地的展览品牌与他们的客户及社区之间通过数字化沟通的模式大幅增长,如何运用数据将变得与展览场地运营一样重要。

03 掌握正确的基础信息对创造客户体验有很大帮助

多年来,“展览”这个名词中的“展”一直被理解为参展商展示其产品和服务。然而,对于千禧一代和后千禧一代,产品和服务的展示与展览主办组织者在展览现场所安排的“节目”是同等重要的。

“活动节庆化”是一个流行语,但它将很快消失。可是我们必须要耐心听取客户在参展时针对个人体验所提出的意见及反馈。因为随着贸易展览和大型会议/会议之间的交集不断增加,如果忽略了不断变化的客户需求,最终可能要承受一定的风险。

在对全球超过13,000名展览观众进行采访后,UFI与 Explori合作出版的“全球展览观众研究报告” (Global Visitor Insights) 显示,我们对观众期望值的不断变化有了更深入的了解。报告显示,许多观众会产生“厌倦贸易展”的现象(在发展中市场出现这种现象的概率较发达市场少,可是在美国却占了四分之一的最高份额)。观众表示,他们对通过其他的办展渠道(比如互联网交易市场和互联网会议)的兴趣可能会显著上升。

展览主办组织者及展馆运营者应谨慎并时刻谨记这一点 – 要为观众提供卓越的基本服务,因为观众参展的痛点是非常显而易见的。报告显示,排在前五名的基本服务分别是:座位安排、餐饮设施、排队管理、停车设施及参展商质量。主办组织者可以通过正确掌握这五个因素来取悦观众。

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